Instagram lance ses propres Oscars pour créateurs

Et si la créativité valait plus que les likes ? Instagram semble y croire.
Avec Rings, la plateforme dévoile un tout nouveau prix mondial dédié aux créateurs de contenu. Son ambition ? Récompenser l’audace, l’originalité et l’impact culturel plutôt que la popularité. Un véritable tournant dans la manière dont les talents du web sont reconnus.

Un nouvel horizon pour les créateurs

Pendant des années, les algorithmes ont dicté la visibilité.
Les chiffres, les vues, les followers… tout semblait reposer sur la notoriété.
Mais aujourd’hui, Instagram change la donne.

Avec Rings, la plateforme célèbre celles et ceux qui font vibrer la culture, pas seulement ceux qui accumulent les millions d’abonnés.

« La culture ne vit plus seulement sur les scènes, dans les livres ou sur les grands écrans. Elle vit dans les feeds. »
Cette phrase, signée Elisa Czerwenka, directrice créative chez Uncommon Creative Studio, résume tout : la création se passe désormais sur nos écrans.

Instagram s’invite donc dans le monde des récompenses culturelles. Pas pour suivre la tendance, mais pour en créer une.

Rings : des Oscars version réseaux sociaux

Concrètement, Rings se veut l’équivalent des Oscars du digital.
Mais ici, pas de tapis rouge ni de statuette dorée.
Les trophées prennent la forme de bagues symboliques, à la fois physiques et numériques.

Le message est clair : la créativité mérite un emblème, une reconnaissance visible dans le monde réel… et dans le virtuel.

Une double récompense

• Une bague physique, imaginée par la créatrice de mode Grace Wales Bonner. Une pièce unique, tangible, à la fois élégante et porteuse de sens.

• Une bague numérique exclusive, un cercle doré visible autour de la photo de profil du lauréat, remplaçant l’anneau habituel des stories.

C’est la première fois qu’un réseau social introduit une distinction visuelle directement intégrée à l’identité d’un compte.
Un symbole puissant : sur Instagram, la reconnaissance passe désormais par la création, pas par la viralité.

Un jury digne d’un festival international

Instagram n’a pas fait les choses à moitié.
Pour crédibiliser cette nouvelle distinction, la plateforme a réuni un jury d’exception, à la croisée du cinéma, de la mode, de la musique et du numérique.

Parmi eux :

• Spike Lee, réalisateur engagé et icône du cinéma indépendant.

• Marc Jacobs, créateur avant-gardiste.

• Grace Wales Bonner, figure montante de la mode et designer de la bague.

• Pat McGrath, maquilleuse de légende.

• Kaws, artiste contemporain mondialement reconnu.

• Tainy, producteur musical international.

• Adam Mosseri, patron d’Instagram.

• Marques Brownlee (MKBHD), youtubeur tech incontournable.

• Yara Shahidi, actrice et militante.

Ce mélange de disciplines n’est pas anodin.
Instagram veut prouver que la créativité n’a pas de frontières : qu’elle s’exprime par une photo, une vidéo, une performance ou un geste artistique, elle mérite d’être célébrée avec la même intensité.

Le retour au capital symbolique

Pas d’argent, pas de contrat, pas de sponsoring.
Rings ne rapporte rien… sinon le prestige.
Et c’est précisément ce qui le rend si singulier.

Dans un univers numérique saturé de partenariats et de collaborations commerciales, Instagram choisit le capital culturelplutôt que le financier.
Recevoir un Ring, c’est obtenir la reconnaissance de ses pairs, du public et d’un jury mondial.

Un Ring, c’est un statut.
Une validation artistique.
Un symbole de courage créatif.

Une réponse directe à la crise de la « creator economy »

Le timing n’est pas anodin.
Depuis deux ans, la rémunération des créateurs s’effrite.

Meta a supprimé plusieurs programmes de primes pour les Reels.
Les partenariats avec les marques se sont raréfiés.
Une étude de Kajabi a même révélé une chute de 52 % des contrats entre 2023 et 2024.

Dans ce climat tendu, Instagram envoie un message fort :

« Nous n’avons peut-être plus les mêmes budgets, mais nous avons toujours la même ambition : valoriser la création. »

Rings devient ainsi une réponse symbolique à une économie fragilisée.
La plateforme mise sur la fierté, la reconnaissance, la visibilité durable.

Mais une question demeure :
le prestige suffira-t-il à retenir les créateurs, quand la réalité économique pèse si lourd ?

Créer pour inspirer, pas pour plaire

C’est sans doute la plus belle promesse de Rings.
Ce prix redonne du sens à la création sur les réseaux sociaux.

Pendant trop longtemps, les créateurs ont produit pour l’algorithme, pas pour eux-mêmes.
Ils ont cherché le like, pas l’émotion.
La visibilité, pas la vérité.

Rings vient bousculer cette logique.
Il récompense les projets qui font réfléchir, qui inspirent, qui transforment.
L’art au cœur de la technologie.
Le fond avant la forme.

Une esthétique qui parle au monde entier

Le design même du prix traduit cette philosophie.
La bague n’est pas une simple récompense, c’est une œuvre à porter.

Minimaliste, dorée, sans pierre ni ostentation, elle rappelle que la valeur ne se mesure pas en éclat, mais en impact.
Un bijou pour les doigts… et pour les profils.

Et cette fameuse bague numérique, visible sur la photo de profil, agit comme un insigne d’honneur dans le flux infini du contenu.
Un simple cercle doré, mais un cercle qui dit tout :
« Ici, la créativité prime. »

Une reconnaissance universelle

Rings n’est pas réservé aux stars.
Les 25 lauréats seront issus de différents horizons, de différentes cultures, de différentes disciplines.
Pas besoin d’avoir un million d’abonnés : il suffit d’avoir une idée forte, une empreinte, un message.

Cette démocratisation du mérite artistique repositionne Instagram comme un média culturel, et non plus seulement comme une vitrine de tendances.

C’est aussi une manière de renouer avec la philosophie originelle du réseau :
connecter les gens par l’image, pas par la performance.

Un nouveau rôle pour Instagram dans la culture mondiale

Depuis quelques années, la plateforme cherche à se réinventer.
Entre TikTok, YouTube Shorts et la saturation des contenus, la bataille de l’attention est rude.

Avec Rings, Instagram se repositionne : non plus comme un simple réseau, mais comme un acteur culturel global.

Un peu comme un musée vivant du XXIᵉ siècle.
Un espace où la créativité est à la fois visible, partagée et honorée.

Et demain ?

Rings pourrait bien marquer le début d’une ère nouvelle pour les créateurs.
Un retour à la création sincère, à la valeur artistique, au plaisir d’inventer.

Et si demain, d’autres plateformes suivaient le mouvement ?
Si le mérite retrouvait enfin sa place face aux métriques ?

Rings n’est peut-être pas une révolution économique.
Mais c’est une révolution symbolique.
Et dans un monde où tout se mesure en chiffres, un peu d’âme fait du bien.

Tableau récapitulatif : Rings en un coup d’œil